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防水研究 /Organization Structure

聚天下英才 创百年品牌

三十而立,建筑防水行业步入品牌化运营时代
发布时间 2014-09-05
朱厚信
(安徽朗凯奇建材有限公司,安徽 合肥 230031)
    今年,中国建筑防水行业迎来三十华诞。作为建材产业链中的一个小字辈,三十年来,建筑防水行业从萌芽到壮大,而今也有了自己的上市公司,还有数家正在运作上市。与中国改革开放相伴而生,中国建筑防水行业的发展也跟上了“中国速度”,从建材产业中异军突起,一鸣惊人。众多防水企业早已不甘做“小弟”,他们要与那些建材“大佬”们一争高下。而他们叫板的最大资本就是防水这个朝阳的产业和自身企业正在逐步建立的品牌影响力。本人有幸赶上了这趟“早班车”,亲历了咱们防水行业这30年的巨变。而令我感触最深的还是防水行业30年间品牌的发展变化历程。
   
    改革开放前的中国,老百姓一天到晚想的是如何填饱肚子,“品牌”二字根本入不了彼时人们的法眼。进入20世纪90年代以后,随着市场经济的发展,人们不知不觉发现生活中已多了许多耳熟能详的名词,“康师傅”方便面、“肯德基”快餐、“可口可乐”饮料、“伊利”牛奶、“海尔”电器、“联想”电脑、“耐克”运动鞋、“桑塔纳”轿车……都是各类日用消费产品的代表,“品牌”这个词也慢慢成了人们口中的常用词,中国日用消费品市场也由此进入品牌时代。
   
    说到中国的建筑防水品牌,上世纪90年代前,在那个“三毡四油”的年代,同时也是“国营集体时代”,人们只知道上海油毡厂的“月星”牌、北京油毡厂的“建设”牌、杭州油毡厂的“人民”牌、苏州油毡厂的“环球”牌等屈指可数的十几家国营大厂的防水材料牌子,当然那个时候各地还有一些区域性的或国有或集体的防水材料企业。曾记得当时笔者在上海台安从事防水材料销售业务,每次去上海建筑防水材料集团采购油毡,那时的宜山路厂区门前是何等热闹,尤其是台风季节,“月星”牌油毡真正是“一卷难求”。然而,不管当时产品如何紧俏,后来随着民营企业的崛起,这些国营大牌最终还是风光不再了。
  
    从20世纪90年代初开始,中国大地上的防水材料企业如雨后春笋般涌现,这主要得益于改革开放后建设事业的需求大增和新型防水材料的大发展。焦油聚氨酯防水涂料、氯化聚乙烯橡胶共混卷材、三元乙丙橡胶防水卷材、聚氯乙烯防水卷材、SBS/APP改性沥青防水卷材、聚合物水泥防水涂料等新型防水材料次第登场,从而带动了一批防水企业的创立与发展,其中既有国有资本为主(包括中外合资)的企业,如盘锦禹王、沈阳蓝光、常熟三恒、胜利油田大明、青岛颐中、徐州卧牛山等,又有以民营资本为主体的企业,如山东潍坊宏源、潍坊宇虹、鑫达鲁鑫、北京金汤等,为区别于老牌的国有防水企业,我们姑且称其为第二代防水企业。这一时期,国有企业与民营企业共存。
  
    到了90年代末,随着国家基本建设规模的不断扩大,改性沥青防水卷材被市场普遍接受,同时聚乙烯丙纶复合防水卷材、渗透结晶型防水材料、自粘防水卷材、环保型聚氨酯防水涂料等新产品异军突起,再次催生了一大批防水企业,而以东方雨虹、辽宁大禹、广东科顺、深圳卓宝、大连细扬、深圳蓝盾、武汉美利信、北京圣洁、唐山德生、广西金雨伞等为代表的新生代民营防水企业,与90年代初期以来创立的民营企业齐头并进,把握住了国家建设事业大发展的市场机遇,迅速成长壮大。以笔者所在的上海台安为例,1996年我们几个安徽大别山人追随中国改革开放的浪潮,来到大上海创办了上海台安建筑(材料)有限公司,主要从事批发销售防水材料。两年后涉足防水施工,2000年建厂生产“月皇”牌三元乙丙卷材和氯化聚乙烯橡胶共混卷材,2002年上马SBS/APP改性沥青防水卷材,2003年彩色宽幅PVC 卷材投产,同年,聚氨酯防水涂料、环氧地坪漆、塑胶跑道材料投产。至2006年笔者离开台安,短短10年时间,台安实现了从一个完全不懂的外行闯入防水行业,发展到集研发、生产、施工、销售于一体的规模化防水实业公司,年产值过亿元,“月皇”牌防水材料也成了华东地区知名产品。
   
    然而,隐藏在这些优秀企业背后的是数以千计的小微企业,他们中有不少或无证非法生产,或虽有证但以生产非标伪劣卷材为主,不讲品牌,只讲低价占领市场,通过不正当的手段而成为这个时代行业发展的最大受益者。这一时期,民营企业成了市场主角,鱼龙混杂,可称之为“第三代”。
  
    日历翻到公元2005年以后,经过早年金汤、东海、赛柏斯、凯顿百森等中外品牌企业的市场培育,随着西卡、德高、马贝卓伦等外资品牌的进入,聚合物水泥基类防水材料、水泥基渗透结晶型防水涂料及其他环保型防水材料受到市场追捧,以上海、浙江、广东、福建等南方区域为中心,一大批专业生产与代理销售环保型防水材料的企业在全国范围内形成一股蔓延之势,成为中国“第四代”防水大军,将中国建筑防水企业总数迅速提升到三四千家,这不能不说是一个奇迹。笔者也是在这个时候从上海回到安徽,正式加盟朗凯奇,主导开发“朗凯奇”牌绿色防水涂料,开启了二次创业的征程。
   
    然而,防水行业风光热闹的同时,却饱受假冒伪劣产品横行之祸害。在中国目前每年1500多亿(据2013年建筑防水质量提升大会上质检总局领导郑卫华所作报告)的建筑防水市场份额中,假冒伪劣产品占比颇高;像国内最大的企业东方雨虹这样的品牌上市公司,2013年的总营收也不过39亿元(据东方雨虹2013年年度报告),所占市场份额不到3%(按市场总额1 500亿计算)。其结果是,中国建筑市场65%左右的投诉来自于防水,普通住宅在渗漏、高档别墅在渗漏、地铁在渗漏、机场大厅在渗漏、博物馆在渗漏、五星级宾馆在渗漏,屋顶在渗漏、地下室在渗漏、外墙在渗漏、窗台在渗漏、卫生间在渗漏……长此以往,人们将对国内防水品牌失去信心。而随着西卡、汉高、德高、卡莱尔、凡士通、索普瑞玛、格雷斯、马贝这些洋品牌相继进入中国,在带来先进理念和技术的同时,也与中国本土企业分享着市场份额。
   
    中国建筑防水行业的出路在哪里?是我们每一个防水人都应认真思考的问题。三十而立的防水行业,终于认识到了问题的严重性。从2012年始,防水行业启动了一场史无前例的质量提升行动,其主要内容就是向假冒伪劣产品宣战,也包括着力打造防水行业的民族品牌。中国建筑防水协会在主导开展企业质量诚信评级、培育优势品牌的同时,还积极奔走于国家各个相关主管部门,争取政府部门出台政策、联合行动,重拳出击规范市场。2013年4月,在协会的倡导下,13家国内最具影响的防水企业大佬们齐聚京城,发起成立了防水行业产业联盟,正式向假冒伪劣产品宣战。7月份,中央电视台连续两晚报道防水产业乱象和行业打假成果。12月,国家质检总局、工信部联合发布《关于加强建筑防水行业质量建设的指导意见》,甚至国家质检总局还开了约谈假冒伪劣产品集中生产区域的地方行政负责人的先例。更有一些名牌企业自己掏钱组织打假、奖励举报。至此,中国建筑防水行业如同当今的政界一样刮来了一阵阵清风。大家在饱受种种不正之风和诚信缺失、信仰缺失的危害之后,终于有了共识:腐败不治亡党,行业不治亡企。是的,我们再也不能无动于衷了,为了行业的前途,为了我们自己,我们都应行动起来。防水行业品牌建设的道路必然漫长曲折,今天我们依稀看到了曙光,无论我们是否准备好了,品牌化时代真的来了。
   
    纵观中国建筑防水行业三十年的发展历程,可谓喜忧参半。喜的是,中国建筑防水行业从小到大、从被漠视到受关注;防水产品从油毡一统天下到各类新型材料各放异彩;应用范围也从以房屋建筑屋面为主拓展到地下、隧道、道桥、水利、环保以及家装等众多领域;一批优秀企业通过三十年来的一次次蜕变和涅槃,终于站到了行业的制高点;一大批像笔者一样的草根人士从零起步,历经二三十年的摸爬滚打,如今大多已成为各自企业的领头雁,成为行业的中坚力量。防水三十年成就了一批企业,也成就了一批企业家。忧的是,三十年过去了,建筑渗漏率居高不下,假冒伪劣产品仍然横行市场,正规品牌的生存空间被挤压,承受巨大的生存压力。三十年了,我们有多少真正的自主创新产品?我们有多少企业将防水当作事业在做?我们有几个品牌真正走出了国门成为国际品牌?
   
    如何做好品牌,是个大问题,它涉及的层面实在太多。而笔者认为,我们现在要做的就是建立一种诚信机制。人无信不立,况乎品牌?诚信包含质量、价值、服务三个方面。看似简单的六个字,可要坚守住这三块诚信阵地却非常不简单,它最终涉及的是企业是否有信仰的问题。因为在当今这个利益至上的社会中,一个没有崇高追求的企业,最终是守不住这三条道德底线的。
   
    看看当今世界,偌大市场,有几块中国的品牌能纵横全球?身为中华民族的一分子,我们有责任有义务为中国的建筑防水行业竖一块自己的品牌,一块能驰骋世界的品牌!这既是我们的事业,更是我们的立企之本;既是时代赋予我们这代人的使命,皇冠娱乐手机登录,皇冠娱乐注册,皇冠娱乐:也是我们防水人的梦。加油中国!加油中国防水行业!加油中国防水企业!

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